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高端市场格局初定:五粮液、茅台、国窖1573 和水井坊基本占据了高端市场的话语权,体现在糖酒会场的,则是这几个高端产品的缺席。 大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼的进程正在加快:其中比较突出的是泸州老窖和张裕完美兑现增长目标。一线厂家非常默契地在2008 年重拳出击中高档市场,将给地方酒厂和二线品牌的发展造成冲击。 不少二线厂家提出了具有新意的细分市场策略:如香格里拉酒业突破传统推出了fresh,elegant,complex 等不同风格葡萄酒的分类方法;而全新上市的古井贡酒则以数字来标示酒的等级和度数,如在9 系中,946 表示9 级46 度的高档美酒,和宝马、奔驰汽车的命名异曲同工。 |  |