* 某企业在电视台上投放了品牌广告 * 某潜在客户看到了这个广告并且被吸引。可是,电视广告并未提供产品性能、购买地点、价格等详细信息 * 某潜在客户用Google搜索了解该产品的详细信息,计算机被植入Google Cookie * 某潜在客户实现了购买,购买额被计入Google关键字广告(SEM)或搜索引擎优化(SEO)的业绩 所以Google对传统媒体的威胁是双重的:一方面,直接抢夺了企业的投放预算;另一方面,还抢夺了媒体的广告效果。 Google商业成功的决定性因素是其生意模式。Google生意模式的奥秘可以用两个公式概括: * Google的边际成本近似于零; * Google的边际收益等于客户的边际收益。
