A、媒体学术:广度传播,高效拉动 处方药媒体传播,大体分为三个阶段。 第一阶段,处方药可在大众媒体做广告,当时的策略是"大众媒体+终端推动"。 第二阶段,大众媒体广告禁播,处方药以推动为主。 其中,报纸媒体发行量大、覆盖面广、发行频次和曝光率高,可以软硬结合。对进行产品宣传和企业形象塑造效果较为明显。 医学专业杂志,以科室为单位,如内科、外科等,针对性较强,企业可以根据产品的相应科室,针对性选择,也能取得一定的传播效果。 媒体传播需要长期积累,才可以深入人心。如果希望上媒体后,销量能够立刻快速增长,是不现实的。 除纸质媒体外,网络媒体的重要性日益凸显。学会用网络媒体,如"好医生""丁香园"等媒体,都能实现对广大医生的覆盖。 其余媒体,可通过刊物、直邮、服务热线等。 B、会议学术:深度做透,重点挖掘 会议学术是深度沟通,深度传播。必须媒体学术相互配合。
